为推动对省委十二届七次全会关于文旅融合决策部署的相关建言献策工作，在省旅投集团领导班子指导下，集团战略发展部承担了新型智库课题《丰富文旅产品供给打造四川文旅品牌研究》。课题组深入开展调查研究，组织多轮专家论证，精心撰写完成研究报告，并通过答辩顺利结题。近日，该课题报告获评优秀。

课题组从四川文旅产业产品及品牌2个维度出发，围绕我省文旅产品与品牌发展现状，深入剖析存在问题，借鉴国内外先进经验做法，提出相关对策建议。

文旅产品是文旅品牌的核心支撑，文旅品牌则是文旅产品的价值延伸，二者相辅相成、互为支撑。当前，全球文旅行业正经历一场由数字技术和消费代际更迭共同驱动的深刻变革，四川作为文旅资源大省，丰富文旅产品供给，打造具有全球竞争力的文旅品牌，既是构建“世界重要旅游目的地”的战略需要，更是推动文旅产业转型升级的现实需求。课题组认为，当前我省文旅产品种类丰富多样、“科创+文创”推动新型文旅产品涌现、区域旅游产品百花齐放、“安逸四川”品牌形象深入人心。但同时，我省文旅产业仍然存在文旅产品供需错配、文旅产品同质化突出、文化内涵挖掘不充分、文旅产品科技赋能不足、文旅产品布局呈现“点强线弱”特征、品牌形象持续性欠缺、传播效能有待提升等问题。

课题组特此研究对比了法国、日本、浙江、云南的文旅融合发展思路，对四川文旅产业提出建议如下：一是以主客共享为理念，推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合，拓展彰显“烟火气”的文旅产品；二是鼓励和支持文旅企业创新夜间文旅产品，利用旅游景区和历史文化街区打造夜游项目；三是依托天府旅游名县，规划打造一批与游客个性化需求融合、体现四川文化底蕴与地域特色、小而美的县域旅游；四是传承与创新四川美食；五是大力支持发展特色旅游住宿产品，开展“旅游住宿业+”推广活动；六是开发具有“国际范”的入境旅游产品；七是重点培育大熊猫生态旅游风景道、藏羌彝文化旅游风景道、国道318/317中国最美景观大道、蜀道三国文化旅游风景道等7条世界级旅游风景道，实现“以点带线，以线成面”，全面展示四川最具吸引力的历史遗迹、山水资源、田园风光、人文风情；八是实施文旅品牌支撑体系完善行动。以“天府之国”“熊猫家园”“古蜀文明”等品牌为依托，持续推动品牌内容的迭代更新和优化升级；九是强化资金支持。设立专项基金，支持文旅产业发展创新；十是重点培育高能级市场主体等。

省旅投集团将以此次荣誉为契机，再接再厉做好调查研究和战略分析，持续为四川文化和旅游深度融合发展建言献策，并用真抓实干的优质文旅产品及文旅品牌，为谱写中国式现代化四川新篇章提供有力支撑。