编者按：“五一”黄金周假期，省旅投集团精心组织开展“经营大比武”活动，各板块在营收提质、服务创新、品质升级的赛道上竞风流、显担当、创佳绩。一批先进单位凭借深厚的经营积淀、创新的发展路径与亮眼的实干实绩脱颖而出，成为集团文旅高质量发展征程上的标杆典范。集团党委宣传部特开设“榜样力量”专栏，全方位呈现各上榜单位的奋进历程与实干经验，传递榜样精神、凝聚奋进合力，引导集团上下以先进为标杆、在比学赶超中锤炼过硬本领，以实干为底色、在笃行致远中续写发展新篇，推动集团提质增效高质量发展三年行动走深走实，为四川文化强省旅游强省建设注入旅投动能、贡献旅投力量。

五一节期间，为打破传统山岳景区同质化观光模式，牛背山景区重磅打造“云端之上，心泊山海”沉浸式美学体验产品，以创新业态激活高山文旅潜力，补齐夜间经济短板，完成从单一观光向高品质深度度假的华丽蜕变，为川西高山景区转型升级树立了全新行业范本。

一、创新赋能：塑造高山沉浸式体验，打破山岳文旅固有局限

长期以来，国内高山景区普遍存在游玩模式单一、夜间业态空白的痛点，游客多为日间短途打卡、傍晚返程，停留时间短、二次消费低，文旅价值未能充分释放。针对行业通病，牛背山景区依托自身高海拔自然禀赋，创新推出手作云海咖啡、星空露天电影、山野疗愈音乐会三位一体特色体验组合。

产品以云端美学为核心基调，将自然风光、休闲手作、艺术文娱、山野疗愈融为一体，巧妙填补川西高山景区高品质夜间经济空白，一改传统山岳景区“昼游夜息”的固化模式，实现白日观景、夜间休闲的全天候游玩体系，让自然景观与人文质感双向赋能，构建沉浸式、氛围感、高质感的云端度假新场景。白天，游客伴云海亲手制作咖啡，在醇香中静赏山巅云卷云舒；夜幕降临，以苍穹为幕、雪山为景，沉浸式观看露天电影，聆听山野音乐会，在静谧星河中消解身心疲惫，解锁高山游玩全新体验。

二、市场向好：文旅数据双增，高端业态彰显强劲溢价实力

创新化、品质化的产品布局，为景区带来亮眼的市场表现。五一假期期间，牛背山景区文旅数据实现双重增长，客流量同比上涨29.44%，营收同比提升25.13%，在川西同类型高山景区中表现优异。沉浸式体验项目有效拉长游客停留时长，彻底改变以往一日往返的短途游玩模式，显著带动山顶住宿、特色餐饮等配套产业发展，景区二次消费能力稳步攀升。

与此同时，景区发力高端住宿赛道，全新打造高原驿站轻奢住宿产品。客房结合高原气候特点，配备供氧、恒温地暖、观星观景等设施，依托稀缺山景资源打造私密高端居住空间。节日期间，高端住宿单价达到1880元/间夜，依旧供不应求，充分印证牛背山高端文旅产品的市场认可度与强大溢价能力，成功构建高品质、高附加值的文旅消费体系。

三、品牌升级：打造云端美学IP，构筑高山度假标杆范本

依托沉浸式美学体验产品，牛背山成功塑造“云端美学”高端高山度假IP，一跃成为川西热门网红打卡地与轻奢度假目的地。景区精准把握当代游客追求治愈、小众、高品质出游的消费趋势，将自然景观与美学体验深度融合，打造兼具观赏性、体验感、治愈力的文旅产品，持续拔高景区品牌定位。

在品牌传播层面，景区搭建新媒体传播矩阵，配合全员营销模式，通过短视频、图文、实景直播等多元形式，全方位展示云海、星河、音乐、手作等特色场景。五一节期间，景区新媒体矩阵全网累计曝光量超12万次，实景直播累计观看人数达6万余人次,UGC内容产出量同比增长40%。全网裂变式传播持续放大品牌声量，不断强化牛背山高端、静谧、治愈的云端度假标签。

从单纯的自然观景地，到沉浸式云端度假胜地，牛背山以创新为内核、以品质为基石，完成文旅价值的迭代升级。未来，景区将持续深耕云端美学IP，不断优化游玩体验、完善配套服务、丰富特色业态。在保留原生态山野质感的同时，持续打磨高品质度假产品，让壮阔山景、温柔星河、治愈体验相融共生，致力打造川西极具代表性的高端高山度假目的地，让每一位游客皆可奔赴云端、心泊山海，在山巅之间寻觅独属于自己的温柔与自由。