时间：2026-05-29
编者按：“五一”黄金周假期，省旅投集团精心组织开展“经营大比武”活动，各板块在营收提质、服务创新、品质升级的赛道上竞风流、显担当、创佳绩。一批先进单位凭借深厚的经营积淀、创新的发展路径与亮眼的实干实绩脱颖而出，成为集团文旅高质量发展征程上的标杆典范。集团党委宣传部特开设“榜样力量”专栏，全方位呈现各上榜单位的奋进历程与实干经验，传递榜样精神、凝聚奋进合力，引导集团上下以先进为标杆、在比学赶超中锤炼过硬本领，以实干为底色、在笃行致远中续写发展新篇，推动集团提质增效高质量发展三年行动走深走实，为四川文化强省旅游强省建设注入旅投动能、贡献旅投力量。
2026年5月1日至5日，金牛宾馆实现综合收入同比增幅108%，以一份含金量十足的成绩单，奏响了推动文旅深度融合的“春之序曲”。作为我省政务接待的“四川会客厅”，金牛宾馆远离市中心的喧嚣，既保留着“国宾级”的静谧底蕴，又在此次“五一”小长假期间，成功转型为亲子微度假热门目的地和婚宴经济核心承载地，实现了政务保障与市场经营的双向赋能。
一、产品破局：以“国宾+研学”打造现象级IP，激活亲子微度假市场
针对“五一”假期亲子出游为主的市场特点，金牛宾馆摒弃简单的亲子房促销模式，深挖七十年国宾底蕴，创新推出“小小国宾师”主题研学产品，系统整合国宴礼仪、红色文化、张大千旧居艺术资源以及非遗手作体验等核心元素，构建“礼仪学习+文化浸润+动手体验”的沉浸式研学体系。孩子们在这里学习国宾礼仪、品尝国宾小食、参与文化研习，家长则实现了高品质的“遛娃式微度假”。
宾馆通过抖音达人探店、直播矩阵等高密度宣发迅速引爆市场，总传播量接近百万次，不仅成功推动“国宾”品牌年轻化，更实现了从“流量”到“留量”的有效转化。同时，宾馆同步升级餐饮场景，通过熊猫人偶互动、古筝与吉他早餐伴奏，“国宾小食集”现场制作蛋烘糕、肥肠粉等巴蜀小吃等举措，让游客在“吃”的过程中完成对四川烟火气的深度体验，实现了从美食消费到文化消费的跃升。
二、空间与资产破局：盘活低效资产，以“国宾园林火锅”重塑消费场景
金牛宾馆创新资产运营思路，实现短期效益与长期发展的有机统一，核心体现在两个层面：
一是短期资产效益最大化
“五一”期间，通过西苑（即将改造区域）清盘特惠在线销售300余间夜，在改造前充分挖掘存量资产价值，实现资源利用效益最大化。
二是长期低效资产的彻底盘活
重点打造揽胜园·国宾园林火锅项目，大胆打破国宾馆“高冷”的固有印象，将极具四川烟火气的火锅业态与国宾园林景观、国宾级服务相结合，打造贴近大众日常消费的高品质餐饮场景。该项目不仅有效补充了经营收入，更实现了存量国有资产的功能再造与价值重塑，为国有资产市场化运营提供了有益探索。
此外，金牛宾馆持续深化空间运营创新。自5月中旬起，在天府楼草坪举办“浅夏草坪轻享会”，融合草坪派对、现场音乐与冷淡杯；天府楼茶坊引入蜀锦、蜀绣非遗展览及研学活动，使品茗空间升级为非遗文化体验场所。一系列举措共同推动宾馆从传统接待型场所向多元化文旅消费目的地转型。
三、服务与生态破局：以“中国服务”构建城市微度假目的地，推动文旅深度融合
在服务提升方面，金牛宾馆始终坚守“国宾温度”，彰显服务价值。“五一”假期期间，宾馆悉心接待台湾百岁画家徐术修先生，精心安排其参观张大千旧居，以文化为纽带，增进两岸文化交流，传递温情力量；多封书面表扬信，充分印证了宾馆全员协同、高效务实的服务品质，彰显了国宾级服务不仅有高标准的硬件设施和服务流程，更有温度的文化连接。
在区域文旅生态融合方面，金牛宾馆主动打破“围墙”，融入周边大文旅格局。依托730亩园林生态优势，串联起天府艺术公园这一城市文化新地标，未来将形成“白天在美术馆看双年展，晚上住国宾馆、逛园林、吃火锅”的一站式城市微度假线路。这既是对“票根经济”的响应，也是对文旅深度融合的积极探索。
婚宴经济同样实现了升级。宾馆打破传统“吉日依赖”，“五一”假期期间婚宴接待每日无空档，10批次新人在国宾园林中举办婚礼。通过“餐标二次促销”实现平均单桌溢价200元，并提供从草坪仪式到主题婚房的全流程精细化服务。下一步，宾馆将重点推广天丰厅、户外草坪等高价值场地，让“国宾喜宴”不仅代表高标准，更代表极致的性价比与体验感，在国宾馆办老百姓家的喜事儿。
金牛宾馆的系列实践充分证明，国宾馆不仅能守住政务保障的“阵地”，更能闯出市场经营的“蓝海”。借势获评“中国民族品牌至樽级饭店”殊荣，宾馆将坚定走文化自信道路，深耕民族品牌建设，持续践行“中国服务”理念。在四川由文旅大省向文旅强省跨越的征程中，金牛宾馆正通过一场深刻的自我革命，重塑“锦绣天府·安逸四川”的国宾封面。
