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中国旅游报 | 美好生活 安逸同行 安逸酒店集团全新品牌战略开启

时间:2024-05-17

2021年,安逸酒店集团正式成立,这是四川省旅游投资集团贯彻落实四川省委、省政府深化国资国企改革举措,加快建设文化强省旅游强省的重要举措。3年来,安逸酒店集团砥砺前行,如今集团管理458家酒店、超6万间客房。加速前进的路上,安逸酒店集团不忘沉心思索:要呈现一个什么样的酒店集团,要给消费者带来什么样的体验?

安逸酒店集团秉承传承四川文化、给游客安逸体验的初心,致力于通过弘扬四川文化及安逸生活方式,让世界共享安逸。为实现这一目标,安逸酒店集团构建了“1244”的“安逸战略”,即“一个目标、两大聚焦、四大平台、四大业务”。“安逸战略”将助力安逸酒店集团用全新的形象为客户提供安逸体验。同时,安逸酒店集团还构建了“1244”发展战略路线图。

在“1244”发展战略指引下,安逸酒店集团攻克了很多难题,也有了更多探索、追求和期望。

精准品牌矩阵的探索

安逸酒店集团聚焦中高端市场,打造“金牛”“锦江”“川宾”“安逸”四大品牌,持续做大“金牛”“锦江”“川宾”三大金字招牌。同时,以市场为导向,打造安逸系列酒店品牌,全面做大做强安逸酒店集团品牌。

金牛宾馆,始建于1957年。未来,金牛宾馆将继续以高质量服务体系,尽展安逸风采。

锦江宾馆,始建于1958年。如今,锦江系有22家高端酒店,轻资产管理服务受到市场一致好评。未来,锦江宾馆将创新打造会展、美食、优品等业务板块,致力于打造成为全国高端政商综合酒店的标杆。

四川宾馆,迎来全新升级,将承担起推广安逸四川生活方式的使命,打造四川文化生活体验地,为人们提供“处处是安逸”的美好生活。

安逸系列酒店,以中高端商旅、度假市场为核心,以高端商旅为旗舰,以亲子、乡村为特色,旗下有安逸·新良大酒店、锦著连锁酒店、安逸度假连锁酒店、安逸酒店、安逸熊猫酒店、安逸农庄等品牌,持续让“安逸”从城市走进乡村,从面向大众到面向精众,从立足四川到布局全国、走向世界。

其中,安逸酒店将打造安逸旗舰级高端城市商旅酒店品牌。作为四川安逸体验的旗舰品牌,安逸酒店将四川安逸文化与城市所在地的安逸体验相融合,为休闲及商务旅客带来舒适闲逸、焕活焕新的独特体验。

安逸度假连锁酒店,将打造高端疗愈主题度假酒店品牌,以5A级景区为目的地,围绕“疗愈”主题,融入水疗等多元体验,为旅客打造心灵旅程。接下来,安逸度假连锁酒店将以理县·古尔沟华美达温泉度假酒店为载体,打造示范旗舰。

安逸熊猫酒店,将打造成为五星级熊猫主题亲子酒店品牌,锁定度假市场中增长较快的亲子客群,以安逸四川的代表性符号“熊猫”作为特色主题,个性化定制一价全包的亲子家庭安逸之旅,打造可供全球游客前来打卡的熊猫梦幻乐园。

安逸农庄,以乡村振兴为己任,打造一站式美丽乡村农文旅融合酒店品牌,未来将融合乡村文创、非遗手作等产品,落地各“天府旅游名县”。接下来,位于“天府旅游名县”雅安名山区的蒙顶山牛碾坪万亩茶园,将被打造成为安逸农庄的首发样板。

锦著连锁酒店,安逸酒店集团旗下中高端连锁商旅酒店品牌,地处城市黄金地段,临时尚商圈、热门景区,打造高质量的“3标准1手册”管理体系,具备高市场认可度和品牌影响力。

酒旅融合发展的探索

安逸酒店集团有四川省中国青年旅行社、四川省中国国际旅行社、四川海外旅游公司等强大的旅游链条,将安逸旗下的品牌酒店串联起来。在产品创新上,集团紧跟四川文化强省旅游强省发展路径,布局十大精品游线,重点在大九寨、大峨眉、大贡嘎、大香格里拉、大遗址等五大区域打造特色酒旅生态产品。在“目的地”孵化上,集团将整合休闲度假旅游胜地、精品文旅项目、旅游度假区等优质资源,将安逸度假酒店孵化为目的地IP,结合当地的文化特色,打造文旅新地标。在国际市场开拓上,拉长酒旅阵线,一步步将“安逸四川”推广出去。

此外,安逸酒店集团还有3个使命追求。

一是追求“川菜川茶走世界”。在“川菜”方面,安逸酒店集团不仅有川菜名厨、地道的特色川菜菜品,还有完善的特色餐饮体系。未来,集团将致力于搭建“川菜走向世界”的大本营。在“川茶”方面,集团将集合旗下蒙顶山茶业公司和4A级景区雅安牛碾坪万亩观光茶园资源优势,打造全新的安逸农庄品牌,通过举办茶产品展销、茶品鉴、茶文化交流活动等,推动“川茶文化走向世界”。

二是追求“科技互联万物”。应用互联网技术,安逸酒店集团打造了“安逸购”平台,是酒店行业供采集约化、高质量发展的平台。未来,安逸酒店集团将通过数字化建设助力企业发展提质加速,运用数据、管理、会员、运营、服务、营销等构建酒旅生态链,推动产业数字化革新。

三是追求“建设超一线团队”。安逸酒店集团有众多专业人才,涵盖厨师、前厅服务、会务服务、餐饮服务、客房服务、导游等。在市场化机制实践下,安逸酒店集团形成了完善的专业技能人才培育体系。下一步,集团还将与四川旅游学院联合办学,与酒店行业培训院校联办实训基地,以专业化、高水平、新模式打造全国酒店高质量人才的输送地。

“美好生活,安逸同行”。未来,无论游客行远山、探深海、望田野,还是居都市、出公差、走世界,美好生活都有“安逸”相伴。

“安逸的四川,世界的ANYEE”。未来,安逸酒店集团将在“安逸”“创新”“融合”的企业价值观引领下,精耕行业,推进“安逸战略”。

广阔天地,大有可为;繁荣时代,共创共赢;未来安逸,超越想象。

ADDRESS:

四川省成都市锦江区人民南路二段80号锦江宾馆锦苑楼

e-mail:

sichuanlvtou@163.com

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